Brand identity adalah identitas fisik yang berkaitan dengan merek atau produk tersebut sehingga konsumen mudah mengenali dan membedakannya dengan merek atau produk lain, seperti logo, warna, kemasan, lokasi, identitas perusahaan yang memayunginya, slogan, dan lain-lain (Wijaya, dalam Firmansyah, 2019, hlm. 73). Artinya, brand identity sesederhana kumpulan wujud atau kualitas fisik dari suatu brand.
